1. 搜索引擎优化（SEO）是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，以改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，从而获得更多的流量。通过SEO的优化，可以实现网站的销售和品牌建设的目标。

2. 搜索引擎营销（SEM）是指在搜索引擎上推广网站，提高其可见度，从而带来更多的流量。SEM包括多种形式，如SEO、PPC（按点击付费），付费登录等，其中SEO和PPC是最为常见的。

3. SEO和SEM目的相同，都是为了实现网站的销售和品牌建设，但不同的实现方式。SEO主要通过技术手段来获得好的自然排名，而SEM则可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等方式来提高网站的可见度和流量。

4. 因此，SEO和SEM都是网站优化的重要手段，可以为网站的成功带来很大的帮助。对于不同的网站，可以根据其实际情况，选择适合的优化方式，以获得更好的效果。