SEO：Search Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化，是在了解搜索引擎自然排名机制基础上，通过对网站内部及外部进行调整优化，来改进关键词自然排名，以获取更多流量，进而实现网站销售及品牌建设目标。

SEM：Search Engine Marketing，中文译为搜索引擎营销，是通过在搜索引擎上对网站进行推广，提高其可见度，从而吸引更多用户流量的网络营销活动。

SEM包括多种形式，如SEO和PPC（按点击付费，如百度竞价排名等），以及付费登录等方式。其中，SEO和PPC是最为常见的形式。

SEO和SEM的目的相同，均是旨在实现网站销售和品牌建设目标，不同的是实现方式。SEO通过技术手段优化网站，以获得好的自然排名；SEM则可以通过技术手段（如SEO）和付费手段（如PPC）等方式来实现。