搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），是一种利用搜索引擎内部的搜索规则，来提高目标网站自然排名的方法。其目的是为网站提供全方位的自我营销解决方案，使其在行业内占据领先地位，从而获得品牌价值。SEO包括站内SEO和站外SEO两部分内容。站内SEO指从网站架构、内容建设、用户互动传播及页面布局等角度进行规划，以使网站更符合搜索引擎的索引原则。而站外SEO则是通过外部链接等手段，提高网站的知名度和权重，进而提高自然排名。对搜索引擎进行优化，不仅可以优化SEO的效果，还可以让搜索引擎中显示的网站相关信息对用户更具吸引力，增加网站流量和品牌曝光。