搜索引擎优化（SEO，即Search Engine Optimization）是一种利用搜索引擎的搜索规则，通过提高网站在相关搜索引擎自然排名的方式来实现网站的生态式自我营销，占据行业内的领先地位，从而获得品牌收益。SEO包含站外SEO和站内SEO两个方面。站外SEO是指通过外部渠道的链接来提高网站在搜索引擎中的自然排名，而站内SEO是指从网站结构、内容建设、用户互动传播、页面设计等角度进行合理规划，使网站更符合搜索引擎的索引原则。SEO的目的是为了从搜索引擎获得更多的免费流量。通过对网站进行合理规划，使之更加适合搜索引擎的索引原则，从而提高SEO的效果，同时也可以使搜索引擎中显示的网站相关信息更具吸引力，为用户提供更好的搜索体验。