标志、徽标和商标（logo）是现代经济的产物。与古代的印记不同，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志是企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中起着至关重要的作用。企业的整体实力、管理机制、产品和服务都被涵盖在标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。

Logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。

因此，具有长远眼光的企业需要重视logo设计及了解标志的作用。在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。

在商业领域中，Logo是标志和徽标的意思，是各种商品的标识。LOGO的作用在于为网站提供链接的标志和门户，是网站形象的重要体现，能使受众便于选择。国际标准规范了LOGO的尺寸，如88*31、120*60和120*90。而LOGO的制作工具和方法主要依赖于图像处理软件和动画制作软件。设计LOGO的流程包括调研分析、对企业的深入了解和对竞争对手的了解。标志的识别性建立在对竞争环境的了解上。