无论商标所有人投入多少费用来获得、保护和提升商标专用权以及增加商标知名度，商标的价值可能依然为零。商标价值由什么因素决定呢？

1、商标但其价值是不确定的且在不断变化的。相同的商标可能有不同的价值，例如，最早注册“海尔”商标的工厂使其成为驰名商标，而不同的商标在不同的消费群体中享有各自的声誉和价值。同一商标在不同阶段的价值也会不同，而同一企业拥有的不同商标的价值也不相同。而在市场上没有基本信誉的商标可能没有任何价值。

某一商标的具体价值，无论是十万元还是十亿元，都是由人们评估得出的，只有商标所有人最清楚。

2、商品的声誉决定商标的价值。商标最初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者; 在市场竞争的环境中，商标表示商品的质量和声誉。商品的声誉来自生产它的企业，直接影响和最终决定商标价值。当商品从生产企业进入流通领域后，消费者购买哪种商标的商品，就决定了生产该种商品的企业获利，因此企业的声誉是至关重要的。

3、企业的综合实力决定商品声誉。 最终承担商品质量责任的是企业，企业也是商标价值的最终受益者。因此，企业的生产设备、生产工艺、生产管理、质量控制水平，生产环境、生产条件，产品设计、开发能力，产品的成分、配方，原料的来源等因素都决定了商品的质量和声誉。此外，企业所处的地理位置同样影响商品的质量。企业的综合实力对商品的声誉产生着关键的影响。