在理解品牌和商标的概念时，需要注意到它们不只是单一的概念。品牌在营销中扮演重要角色，而商标则是法律上的概念，核准注册的商标在全国范围内享有专用权。商标必须具体指定适用的商品范围，超出范围则不合法。公司旗下的品牌可以用于各种产品，但必须获得商标授权才能得到法律保护。品牌和商标的建立通常是同时进行的，品牌是消费者对产品的认知程度，而商标则是易于获得消费者认可的标识。因此，公司在建立品牌时，需要从品牌设计、商标设计和品牌推广等方面着手，形成一定的认可度后，不论用于什么产品，都能获得一定的认可。