品牌不仅仅是商标，而是超越商标的概念。根据市场著名营销专家菲利普·科特勒博士的定义，品牌是用来识别某个销售者或一群销售者的产品或服务的名称、符号或设计。它与商标的联系在于商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标识。

然而，品牌涵盖的范围远不止商标。它包括产品、企业文化以及整体运营管理等多个方面。因此，品牌不仅包括名称和徽标，还包括整体的视觉体系，成为人们在意识中与产品或服务相关联的抽象形象标志。

品牌的形成不仅仅是一个商业符号，也需要消费者的认知和共同赋予内容才能成为真正的品牌。商标是用来区别一个经营者的商品或服务和其他经营者的商品或服务的标记，并受到法律的保护。根据中华人民共和国商标法（2013修正），商标可以是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合等多种形式。

总的来说，品牌包括商标在内，但远不止于商标，它是一个更为广泛的概念，代表着产品或服务的特定形象和价值。