商标可以分为四类：臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。 臆造商标由虚构的词组成，例如海尔集团的商标“海尔”，与任何商品或服务都没有联系。任意商标使用现实存在的词，但与指定的商品或服务无关，例如“苹果”用于电脑的商标。暗示商标暗示商品特点，但不直接叙述，例如“洁尔阴”用于妇女用清洗液的商标。叙述商标直接叙述商品或服务特点，例如“永固”用于锁具的商标。商标的基本功能是区分来源，必须具有显著性，臆造商标显著性最强，任意商标和暗示商标次之，叙述商标最弱。叙述性商标被认为缺乏显著性，暗示商标受限制，任意商标的好名字已被注册。因此，值得关注的是臆造商标，一个好的臆造商标能更容易获得消费者认可，提高知名度。臆造并非胡乱造词，而是可以带来更大的商标优势。