商标是指生产者、经营者为了使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。世界知识产权组织（WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。商标的特征包括其不可分离于商品或服务、具有特别显著性的区别功能、由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合、以及上述要素的组合的可视性标志组成、具有独占性、是一种无形资产和商品信息的载体。商标上的符号包括TM（商标符，指已经向商标局登记或持有人声明拥有权利的商品商标）、SM（同上，用于服务商标）和R（注册符，指已经商标局核准注册的商标）。商标具有的重要性在于代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定，可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。商标也是参与市场竞争的工具，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。