网络营销策划和方案是指制定一系列针对特定目标受众群体的网络营销计划、营销策略和具体实施方案，以达到推广产品或服务、提高品牌知名度、增加销售量等营销目标的目的。网络营销是指利用网络技术和互联网媒介进行的一种现代化的营销活动，通过网站推广、搜索引擎营销、社交网络营销、电子邮件营销、移动设备营销、内容营销等多种方式，让品牌、产品或服务更好地被目标受众认知和接受，以实现销售和市场占有率的提升。网络营销的优势在于可以快速获取大量目标客户的信息和反馈，针对性强、成本较低、效率高。