搜索引擎优化（SEO）是一种流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率，以提高网站的能见度和销售机会。SEO分为站外和站内两种。站外SEO包括链接建设、社交媒体和营销等策略，而站内SEO则着重于网站结构、内容优化和关键词使用等方面。为了提高网站的搜索引擎排名，SEO专家需要了解搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，并将这些知识应用到网站的优化中。这样，网站访问量会增加，最终提高网站的销售能力或宣传能力。