SEO依然是营销手段中的一员，但存在一个严重缺陷，即无法提供精确的投入产出数据。企业面临着越来越多的选择，平台和营销推广手段也日益增多，SEO的对手不仅有SEM，还有小红书、抖音、社群营销等等。虽然搜索引擎市场依然存在，但SEO的关注度自然下降了。百度的营收不断增加，使得SEO位置越来越不重要。一些站点即使再好，也经受不住手动降权的打击。有些平台像互动百科、360doc、1688等，在产品推广中利用特权，SEO的影响正在下降。因此，SEO策略和推广面临诸多挑战。出现了一些伪SEO产品，如阿拉丁、爱采购等。手机端广告数量增加，广告位置与正常结果混在一起。尽管SEO遇到了很多问题，但并不影响搜索引擎的成长，SEO也并没有死亡。搜索引擎市场仍然存在，而且市场越来越成熟，用户越来越多，平台、手段和选择也越来越多，这使得人们变得心浮气躁。