我是老夏，一个分享职场规划、电商运营、逻辑思维、全域营销策划，团队管理经验和知识的大叔。如果你认可我的回答，请点赞，谢谢！现在，我要说一下SEM和SEO。

首先，要明确的是，SEM和SEO是包含关系，而不是付费广告和自然排名的并列关系。很多人对两者的概念理解有误，认为SEM就是付费广告，SEO就是自然排名，这种观点是错误的。

对于搜索引擎百度来说，搜索结果页中有广告两个字的就是SEM推广，剩下的基本都是SEO优化。两者很容易区分。

SEO的全称是Search Engine Optimization，翻译成中文是搜索引擎优化。即通过了解搜索引擎对自然排名的机制影响，对网站本身的内容、代码、站外链接等方面进行优化，提升网站在搜索引擎中的自然排名，获取更多流量。

SEM的全称是Searc Engine Marketing，翻译成中文是搜索引擎营销。它是在搜索引擎上付费广告推广，提高网站流量的一种网络营销方式。SEM包括了SEO、PPC（Pay Per Click）以及付费登录等多种形式。

接下来，我将从四个方面介绍SEM和SEO在网站优化方面的不同之处。

一、SEO和SEM定义

SEO和SEM是网站优化的两种方式。SEO是通过对网站本身内容、代码、站外链接等方面的优化，提升网站在搜索引擎中的自然排名。SEM是通过付费广告推广的方式提高网站流量。

二、SEO和SEM在网站优化方面的不同之处

1.见效时间

SEM通过竞价排名获得流量，并且见效时间很快。只要网站上线并在相应搜索引擎设置好关键词并出价合理，就能立竿见影。而SEO优化是需要时间的，即使竞争小的关键词或长尾词，可能也需要几个星期才会有排名。如果是竞争激烈的关键词，可能需要更长时间才能见效。

2.成本费用

SEM是付费推广，费用更高，收费一般按点击量计算。竞争激烈的关键词每天可能要花费数百甚至上千元。一旦停止付费，排名就会下降。SEO则主要依靠人工来优化，收费相对SEM低很多，一般按照不同关键词，以年为单位进行收费。

3.用户精准度

SEO主要通过网站内容调整优化，提升网站与用户需求的匹配度，从而让网站更受用户喜欢，自然提升搜索排名。SEM则带来的流量并不够精准，跳出率较高。

4.排名适应性

SEM一般针对某一个或多个搜索引擎进行付费点击，其排名不适用于其他平台，不具备移植性。SEO虽然不同搜索引擎的算法略有不同，但其原理基本相同，对于不同搜索引擎的排名可能会有一些变化，但整体排名不会有太大的差异。

要想做好一个网站，需要根据经营网站的现状来决定是选择做SEM付费广告还是SEO优化。起步阶段，可以适当做一下SEM竞价，增加知名度。当网站有所发展后，SEM竞价的费用就可以慢慢减少，甚至停止。两者结合起来做，效果会更好。

文/老夏

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