（Search Engine Optimization）的中文名为搜索引擎优化，是指利用搜索引擎的搜索规则，提高网站在相关搜索引擎自然排名的方法。其目的是为网站提供生态式自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO包含站外SEO和站内SEO两方面。站外SEO是指从网站外部角度，通过合理的链接布局、社交媒体传播等方式，提高网站在搜索引擎排名的方法；站内SEO是指从网站内部角度，通过网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为。将网站制作与搜索引擎优化结合起来，能使网站更适合搜索引擎的索引原则，提高SEO的效果，同时也会让搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。