（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎搜索规则，提高网站在搜索引擎内自然排名的方式。SEO目的在于为网站提供生态式自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO包含站外SEO和站内SEO两个方面。站外SEO侧重于提高网站外部链接的数据量和质量，提高整个网站的知名度和吸引力；站内SEO则着眼于从前端技术、网站结构、内容建设、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则，进而使网站更符合搜索引擎的规则，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度。对搜索引擎的优化不仅能够提高SEO的效果，也能使搜索引擎中显示的网站更加吸引人，提升用户的体验和信任度。