SEM 是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，是通过在搜索引擎中购买广告位来推广产品或服务的一种营销方式。SEM 既包括 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）又包括 PPC（Pay Per Click，按点击付费）两种方式，可通过 Google AdWords、Baidu PPC、搜狗推广等平台实现。SEM 的主要目的是提高网站在搜索引擎排名的曝光度和访问量，从而带来更多的潜在客户和业务机会。常见的 SEM 活动包括关键词研究、广告投放、转化跟踪和分析等。