SEO和SEM都是数字营销中的重要策略，二者有着核心的差别。

SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站、内容和其他因素，以获得更好的搜索引擎排名，从而提高有机搜索流量的策略。SEO的主要目的是通过提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名来带来更多的有机流量。

SEM（Search Engine Marketing）是指在搜索引擎结果页面（SERP）上购买广告位，以引导流量，它涵盖了SEO和其他付费媒体的策略。SEM的主要目的是通过购买广告位来吸引流量，包括支付每次点击（PPC）广告和其他广告类型。

因此，SEO和SEM的主要差别在于SEO集中于有机排名，而SEM集中在购买广告位。