SEO是一种通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，优化网站各项基本要素，使其符合搜索引擎检索原则并更加友好于用户，从而更容易被搜索引擎检索和优先排序的方法，是搜索引擎营销的重要组成部分。中文意思为搜索引擎优化。通俗来说，SEO是根据搜索引擎的排名规律，对网站进行优化，从而提高在百度和Google等搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户。深刻理解则认为，SEO是一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，从而在行业内占据领先地位，获得品牌收益。

SEO的定义是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而实现网络营销及品牌建设的目标。值得注意的是，搜索引擎检索原则一直在不断变化，因此SEO并非一劳永逸的过程，而应该是持久不断的。

现代互联网世界中，网站数量已经数以亿计，信息量呈爆炸式增长，这加大了人们寻找目标信息的难度。而搜索引擎的出现为人们提供了极大便利，成为不可或缺的上网工具。根据人们的使用习惯和心理，排名越靠前的网站被点击的几率就越大，得到的搜索流量就越多。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中采用了SEO技术。

然而，一般的网络公司由于缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为客户建造网站，美工只管将网站设计漂亮，程序员只管实现功能模块，这样做出来的网站缺乏优化，不符合搜索引擎的收录需求。因此，必须对网站进行全面的针对性优化，以提高搜索引擎收录率和排名，从而获得更多的潜在客户和成功的网络营销。