1. SEM只是做关键词广告的。实际上，SEM岗位涉及到搜索引擎优化、竞争对手分析、流量分析等众多方面。

2. SEM只需要会操作一些工具就可以了。虽然SEM需要熟练掌握各种工具，但是更重要的是对数据的分析和判断能力，需要有一定的市场营销和数据分析知识。

3. SEM只需要关注网站流量和转化率。SEM不仅需要关注网站的流量和转化率，还需要关注用户体验和品牌形象等方面。

4. SEM是一项短期投入短期回报的活动。SEM需要持续的优化和改进，一项SEM活动能否成功并不取决于短期的投入和回报，而是需要长期的实践和积累。

5. SEM可以很容易地欺骗搜索引擎来获得更高的排名。SEM需要遵守搜索引擎的规则，任何违规的行为都会受到搜索引擎的惩罚，影响网站的排名和用户体验。