SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）是两种不同的数字营销策略。

SEM是指通过付费点击广告等付费手段，来提高网站在搜索引擎结果页面上的排名，以此获取更多的流量和潜在客户。SEM的优势在于可以快速地提高曝光度和流量，同时又能够控制广告投放范围和投放时段，实现更精准的营销效果。

SEO则是指通过对网站结构，内容和元素进行优化，以提高网站在搜索引擎自然排名中的排名，从而获得有机的访问量和潜在客户。SEO的优势在于能够提高网站的可信度和声誉度，从而长期稳定地获得搜索引擎的推荐和用户的信任。

因此，SEM和SEO的区别在于SEM需要付费投放广告，而SEO则是通过优化网站本身来获得自然排名，二者都可以帮助企业增加曝光度和获得流量，但取决于公司的预算和营销策略，选择合适的数字营销策略是至关重要的。