SEM的发展前景非常广阔。以下是一些SEM发展前景的方向:

1. 智能化：随着人工智能、大数据和机器学习技术的发展，SEM将变得更加智能化。SEM平台将变得更加自动化和智能化，能够更好地匹配用户的需求和搜索意图，同时也会根据用户的行为和数据情况进行优化。

2. 移动化：移动设备的普及和移动应用的快速发展使SEM在移动端的市场份额不断增加。移动化将是未来最重要的SEM发展趋势。

3. 多渠道整合：SEM广告不再只局限于搜索引擎，还可以在社交媒体、视频平台上展示。未来，SEM会向着深度整合多渠道的方向发展。

4. 个性化：个性化是数字营销的一个大趋势，未来SEM广告也会更加注重个性化和精细化的运营，提供更加定制化的营销策略。

5. 数据化：SEM是一个数据驱动的领域，未来SEM发展的一个重要方向就是数据化。通过数据分析，不断优化SEM广告的效果，提高ROI。

综上所述，SEM的发展前景非常广阔，未来SEM将更加智能化、移动化、多渠道整合、个性化和数据化，为企业带来更多数字营销的机会。