广告投放是一种营销方式，通常是通过在线广告平台（如Google Ads、Facebook Ads等）来投放广告，以吸引更多的用户访问网站或购买产品。广告投放通常需要付费，费用通常根据点击次数、展示次数或达成特定目标（如转化率、注册率等）进行计费。

SEM（搜索引擎营销）是通过搜索引擎上的广告来促进网站访问量和产品销售量。它通常涉及使用PPC（每次点击付费）广告，以在搜索引擎页面上显示广告，锁定特定关键字的搜索结果。

SEO（搜索引擎优化）则是通过优化网站的内容、结构和链接等，以使其在搜索引擎中获得更高的排名和更多的访问量。这可以通过制定高质量的内容、建立内外部链接、关注网站结构和速度等方法来实现。 SEO 是一种长期增长的策略，它并不需要付费，但需要投入时间和精力。

总之，广告投放是一种收费的营销方法，SEM 是一种在线广告投放策略，SEO 是一种有机增长策略。